17 July 06:03

8 Industri Ini Menguasai Pasar PPC Selama COVID-19

8 Industri Ini Menguasai Pasar PPC Selama COVID-19

 

 

Benchmark Iklan Google baru mengungkapkan industri mana yang memiliki kampanye PPC dengan kinerja tertinggi selama pandemi COVID-19.

 

PPC mengungkapkan industri mana yang saat ini berkinerja baik, mana yang paling terpukul, dan mana yang telah melihat hasil beragam selama pandemi COVID-19.

 

WordStream biasanya merilis laporan tolok ukur Google Ads secara tahunan. Karena masa-masa yang belum pernah kami alami sebelumnya, WordStream baru saja merilis laporan keduanya tahun ini saja.

 

Benchmark Google Ads yang diperbarui WordSteam selama COVID-19 berisi data di 21 industri dan terkini hingga Mei 2020

 

Marketer dapat menggunakan data ini untuk membandingkan kinerja iklan mereka dengan rata-rata industri. Dari sana, marketer dapat mulai berpikir tentang perubahan apa (jika ada) yang perlu dilakukan untuk kampanye mereka.

 

 

 

Industri Dengan Peningkatan Iklan

 

 

Beberapa bisnis melihat lonjakan permintaan selama pandemi, yang menyebabkan kinerja iklan yang lebih kuat.

 

8 industri dengan peningkatan kinerja iklan terbesar selama COVID-19 adalah:

 

  • Pakaian: Kinerja pertama kali melonjak pada bulan April dan membawa momentum itu ke bulan Mei.

 

  • Kecantikan & Perawatan Pribadi: Tingkat konversi melonjak pada bulan April. Pada bulan Mei, ketika layanan lokal ini mulai dibuka kembali, kampanye belanja melihat tingkat konversi yang lebih rendah tetapi lonjakan pemesanan online.

 

  • Hobi & Kenyamanan: Pengiklan melihat kinerja stabil dalam beberapa bulan terakhir dengan orang-orang memiliki lebih banyak waktu untuk dihabiskan untuk hobi dalam ruangan.

 

  • Seni & Hiburan: Pengiklan ini melihat tantangan pada awal April. Ketika objek wisata ini dibuka kembali, kinerja iklan meningkat.

 

  • Komputer & Elektronik: Konsumen dilaporkan menghabiskan lebih banyak untuk tiket elektronik karena cek stimulus dikirimkan pada bulan April dan Mei. Hal ini menyebabkan peningkatan kinerja iklan.

 

  • Kesempatan & Hadiah: Pengiklan online melihat biaya lebih rendah tetapi tingkat konversi lebih tinggi. Kotak langganan dan penjualan kotak hadiah yang diantarkan melonjak menggantikan hadiah yang dibeli secara tradisional.

 

  • Kesehatan: Dengan volume pencarian yang lebih tinggi dan CPC yang lebih rendah, pengiklan dapat menemukan banyak pelanggan baru dan mengonversinya dengan biaya murah.

 

  • Real Estat: Baru-baru ini CPC yang dikurangi telah membantu pengiklan real estat menjaga biaya tetap rendah dan CTR stabil.

 

 

Industri Dengan Kinerja Iklan Campuran

 

 

Beberapa industri berada di ambang kehancuran karena mereka bereaksi terhadap perubahan yang disebabkan oleh pandemi.

 

10 industri dengan kinerja PPC campuran selama COVID-19:

 

  • Retail
  • Makanan & Bahan Makanan
  • Restoran & Hiburan Malam
  • Rumah & Taman
  • Olahraga & Fitness
  • Kendaraan
  • Hukum & Pemerintahan
  • Bisnis & Industri
  • Keuangan
  • Pekerjaan & Pendidikan

 

Industri yang paling berdampak

 

  • Banyak industri besar masih merasakan dampak COVID-19, yang tercermin dalam kinerja kampanye PPC mereka.

 

  • Tiga industri yang paling terpukul selama COVID-19 adalah:

 

  • Internet & Telecom: Tingkat konversi telah turun hampir 30% sejak Maret. Banyak pengiklan yang lebih besar sekarang meningkatkan anggaran mereka, yang mendorong CPC untuk pengiklan yang lebih kecil.

 

  • Keluarga & Komunitas: Pengiklan telah melihat di bawah setengah konversi mereka yang biasa dari Google Search, yang mengarah pada biaya yang lebih tinggi karena klik dan CPC tetap stabil.

 

  • Perjalanan & Pariwisata: Perjalanan adalah salah satu industri pertama yang terkena dampak COVID-19 dan masih terkena dampak.

 

 

 

Kesimpulan

 

Tingkat klik-tayang naik

 

Untuk sebagian besar, laporan WordStream, pengiklan dengan cepat menyesuaikan kampanye mereka untuk menyediakan pesan yang lebih relevan untuk saat ini.

 

Ini telah menyebabkan peningkatan CTR yang hampir universal di Google dan Bing.

 

 

Tingkat konversi & CPC turun

 

Di banyak industri, CPC dan tingkat konversi turun bersamaan.

 

WordStream menghubungkan ini dengan Smart Bidding Google (dan Bing) yang menyesuaikan tawaran pengiklan secara real-time sebagai tanggapan terhadap perubahan cepat dalam kinerja iklan.

 

Akibatnya, banyak ROI pengiklan tetap stabil atau bahkan tumbuh, meskipun memiliki anggaran yang lebih rendah.

 

Dunia berubah

 

Terakhir, tidak bisa ditekankan bahwa dunia berubah.

 

Ada pergeseran di semua industri, termasuk iklan digital.

 

WordStream menekankan bahwa kampanye iklan juga harus terus berubah.

 

“Ketika perilaku kita berubah, begitu juga kampanye iklan kita. Pengiklan yang cerdas dapat bereaksi terhadap norma-norma yang berubah ini dan menyesuaikan akun PPC mereka untuk tetap gesit. “

 

 

 

 

 

 

 

 

source : searchenginejournal.com