10 September 04:21

Facebook Memberlakukan Batasan pada Jumlah Iklan

Facebook Memberlakukan Batasan pada Jumlah Iklan

 

Facebook akan mulai membatasi jumlah iklan yang dapat dijalankan Halaman pada Februari 2021. Batasan akan didasarkan pada belanja iklan tertinggi sebulan di tahun sebelumnya.

 

Facebook telah mengumumkan inisiatif baru seputar jumlah iklan yang dapat ditampilkan oleh Halaman berdasarkan ukuran pengeluaran mereka.

 

Penegakan baru pada batas iklan ini akan mulai diluncurkan pada Februari tahun depan, dan berlanjut hingga musim panas.

 

 

Mengapa Membatasi Volume?

 

Facebook menekankan lebih banyak volume iklan tidak berarti kinerja yang lebih baik.

 

Setiap kali iklan ditampilkan, algoritma membangun pembelajarannya, tetapi lebih banyak iklan berarti setiap versi ditampilkan lebih sedikit.

 

Facebook mengutip bahwa 4 dari 10 iklan tidak pernah keluar dari Learning Phase sama sekali. Ini juga berarti anggaran dibelanjakan dan membutuhkan waktu lebih lama (atau mungkin tidak pernah) untuk dioptimalkan bagi para pemenang, sehingga membuat Brand lebih banyak uang dalam jangka panjang.

 

 

Batas Volume

 

Facebook akan mengelompokkan setiap pengiklan berdasarkan ukurannya, menjadi satu dari empat grup. Ukurannya ditentukan oleh Halaman dan pembelanjaan tertinggi pada bulan tertentu. Itu tidak menciptakan batasan berdasarkan pada akun iklan itu sendiri.

 

Grup didasarkan pada pembelanjaan mereka dalam satu tahun terakhir, dengan pembelanjaan yang lebih tinggi berarti ambang yang lebih tinggi untuk jumlah materi iklan yang mungkin berjalan.

 

Pengiklan akan dapat melihat batas iklan yang ditetapkan melalui alat di Ads Manager yang disebut Ad Limits per Page.

 

Jika Halaman memiliki beberapa akun iklan, batasan dapat ditetapkan oleh orang atau partner untuk menghindari akun iklan yang berbeda menggunakan inventaris secara berlebihan dan memblokir akun iklan lain agar tidak dapat memublikasikan iklan baru.

 

Akun iklan dengan batas yang diberlakukan oleh Halaman induk juga dapat melihat batasnya di bagian Ad Limits per Page section.

 

Jika pengiklan mencoba meluncurkan iklan yang melebihi batas yang diizinkan, mereka tidak akan dapat melakukannya. Menghapus atau menjeda versi langsung akan membuka slot kembali untuk menerbitkan iklan baru.

 

Batas iklan adalah total dari apa yang dapat berjalan pada waktu tertentu. Total akan mencakup semua yang sudah berjalan, tetapi juga akan mencakup semua yang sedang ditinjau dan belum ditayangkan.

 

Facebook memperingatkan agar tidak membuat Halaman kedua untuk menghindari aturan karena tiga alasan:

 

  • Kedua halaman Anda akan bersaing satu sama lain dalam lelang iklan.
  • Algoritma sekarang akan membuat dua set pembelajaran terpisah, bukan satu set data master gabungan.
  • Brand kemudian harus mengelola lebih dari satu Halaman, karena keduanya akan terikat pada identitas bisnis mereka.

 

 

Dorongan untuk Konsolidasi

 

Ini terus menjadi langkah lain dalam upaya konsolidasi di platform. Facebook secara konsisten menyoroti bahwa platform iklan mereka mengoptimalkan anggaran Brand paling efektif ketika memiliki kumpulan data yang besar untuk digunakan.

 

Perubahan terbaru lainnya untuk membantu hal ini terjadi lebih sering mencakup hal-hal seperti menghapus kategori penargetan yang berlebihan atau jarang digunakan, bersama dengan dorongan terus-menerus Facebook kepada pengiklan, mereka menjadikan target audiens sebesar mungkin untuk memungkinkan algoritma dioptimalkan.

 

Dalam banyak kasus, pengiklan merasa tidak menjalankan penargetan dan hanya menetapkan sasaran pengoptimalan dapat bekerja dengan sangat baik.

 

Tidak jelas dalam pengumuman tersebut apakah ada nuansa dalam apa yang dianggap “satu iklan” untuk hal-hal seperti materi iklan dinamis, yang secara teknis merupakan satu penempatan iklan dengan beberapa opsi materi iklan yang bergilir.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

source : www.searchenginejournal.com