24 July 03:27

Google Melihat Penurunan Pendapatan Iklan yang Belum Pernah Ada Sebelumnya

Google Melihat Penurunan Pendapatan Iklan yang Belum Pernah Ada Sebelumnya

 

Pendapatan iklan Google diproyeksikan turun untuk pertama kalinya, menurut laporan baru dari eMarketer.

 

Google diperkirakan akan melihat penurunan pendapatan iklan dalam sejarah, karena eMarketer memperkirakan penurunan 5% pada akhir tahun 2020.

 

Ini menandai pertama kalinya sejak eMarketer mulai memperkirakan pendapatan iklan Google bahwa ia telah memproyeksikan penurunan dalam jumlah berapapun.

 

Penurunan ini akan menyebabkan Google memiliki pangsa pasar iklan digital yang lebih rendah, dari 31,6% tahun lalu menjadi 29,4% pada akhir tahun ini.

 

Dampak COVID-19

 

Ini adalah 20 pencarian teratas di YouTube di Amerika Serikat. Untuk daftar lengkap dari 100 kueri teratas, lihat laporan asli.

 

Sebelum pandemi, eMarketer memperkirakan pendapatan iklan Google akan tumbuh 12,9%. Namun, diperkirakan pangsa Google dari pasar iklan digital akan melanjutkan lintasan menurunnya.

 

Nicole Perrin, analis utama eMarketer di Insider Intelligence, menyatakan:

 

“Google telah meningkatkan pendapatan iklan di tingkat yang lebih lambat dari keseluruhan pasar iklan digital sejak 2016, jadi tahun ini akan melanjutkan tren Google kehilangan pangsa pasar iklan digital.”

 

 

Industri Travel

 

Penurunan pendapatan iklan oleh Google terutama disebabkan oleh salah satu industri yang paling terpukul yang mengalami kesulitan dalam pengeluaran iklan mereka.

 

Sebelum pandemi, industri travel menghabiskan sebagian besar anggaran iklannya untuk iklan pencarian Google. Seluruh industri travel ditutup berarti pukulan besar untuk pendapatan iklan Google.

 

Perrin selanjutnya menyatakan:

 

“Pendapatan bersih iklan Google akan menurun tahun ini terutama karena mundurnya tajam dalam pengeluaran pengiklan travel, yang di masa lalu sangat terkonsentrasi pada produk iklan pencarian Google.

 

Travel telah menjadi industri yang paling terpukul selama pandemi ini, dengan penurunan belanja paling ekstrem dari industri mana pun. ”

 

Pengeluaran iklan di industri e-commerce juga telah melambat, dengan Amazon menarik iklannya dari pencarian Google awal tahun ini, Perrin menambahkan.

 

Karena ini terkait dengan pendapatan iklan Google dari iklan pencarian, diperkirakan akan mengalami penurunan tajam sebesar 7% pada akhir tahun 2020.

 

Akibatnya, pangsa Google dari pasar iklan pencarian diperkirakan akan menurun dari 61,3% menjadi 58,5% dari tahun ke tahun.

 

“Pencarian masih menyumbang sebagian besar dari pendapatan iklan bersih Google, jadi meskipun YouTube akan terus tumbuh tahun ini, itu tidak akan cukup untuk sepenuhnya mengimbangi tren pencarian yang lebih negatif.”

Pertumbuhan Pendapatan Iklan untuk Facebook & Amazon

 

Pesaing iklan digital Google, Facebook dan Amazon, diperkirakan tidak akan mengalami penurunan pendapatan iklan yang serupa.

Pendapatan iklan Facebook dan Amazon akan tumbuh tahun ini, kata eMarketer, tetapi pada kecepatan yang secara signifikan lebih lambat.

“Facebook dan Amazon akan terus tumbuh tetapi dengan tingkat yang sangat tertekan dibandingkan dengan harapan sebelumnya. Ukuran triopoli tahun ini akan sama dengan pada tahun 2019 — meningkat $ 1,69 miliar — tetapi dengan gangguan internal yang agak berbeda. ”

Pendapatan iklan Facebook akan tumbuh kurang dari 5% tahun ini dibandingkan dengan 26% dari 2018 hingga 2019.

Namun, Facebook akan melihat peningkatan kecil dalam pangsa pasar sebagai hasil dari Google melepaskan sebagian dari pangsa pasarnya tahun ini.

Amazon akan melihat pertumbuhan pendapatan iklan terbesar dari ketiga perusahaan, setelah tidak terpengaruh oleh kesengsaraan industri perjalanan.

Amazon juga akan mengambil lebih banyak pangsa pasar iklan digital meskipun pertumbuhannya lebih lambat.

 

 

 

 

 

 

source : searchenginejournal.com