19 November 07:17
34

5 Taktik PPC Inovatif Yang Dapat Anda Coba

Mengelola campaign PPC (baik yang berbasis pencarian, sosial, atau display) biasanya menjadi serangkaian tugas kebiasaan.

Meskipun hal ini memungkinkan stabilitas dan skalabilitas, kadang-kadang menyebabkan blind-spot dalam akun lawas (bekerja sama lebih dari setahun).

 

Berikut beberapa taktik diluar kebiasaan yang dapat Anda coba :

 

Taktik 1: Single Long-Tail Broad Match Keyword, dengan Beberapa Keyword Lain Ditambahkan Sebagai Negatif

Broad match keywords didasarkan pada sintaksis sebenarnya dari kata kunci yang dipilih ketika mereka memiliki setidaknya 5 kata.

Selain itu, broad match akan menghasilkan kisaran bid yang lebih mahal untuk berinvestasi.

Ketika Anda mengadopsi strategi ini, penting untuk Anda mengambil langkah-langkah berikut:

  • Setiap kata kunci yang Anda targetkan secara aktif akan ditambahkan sebagai exact match negatif. Ini akan memastikan kata kunci broad match Anda dapat fokus pada gagasan satu pencarian, sementara campaign inti Anda dapat memberikan arahan / penjualan melalui konsep kata kunci yang sudah terbukti menghasilkan.
  • Jika ada in-market audience yang berlaku, letakkan di atas broad ad goup / campaign sehingga Anda dapat melakukan prakualifikasi perolehan data.
  • Audit kueri Anda secara teratur, dan terbuka untuk pergantian kata kunci yang Anda targetkan secara aktif. Dari situ Anda bisa menemukan rekomendasi kata kunci yang diperoleh kata kunci broad match Anda (asalkan ada volume yang cukup / ada kasus bisnis).
  • Kampanye seharusnya hanya memiliki satu kata kunci broad match (yang dibuat dalam grup iklannya sendiri). Jika lebih dari itu akan menjadi suatu pemborosan.

 

Taktik 2: Lead dengan Display, Remarket dengan Pencarian

Tidak semua bisnis memiliki anggaran Google Search untuk sentuhan pertama dengan seorang prospek.

Display ada di sini untuk membawa audiens yang dirasa layak untuk berinvestasi.

Keindahan dari custom intent, custom affinity, dan in-market audience yaitu mereka mewakili calon pelanggan yang memenuhi syarat yang dibayarkan merek lain.

 

Meletakkan audience ini pada campaign display (di mana biaya per klik secara dramatis lebih murah) memungkinkan Anda untuk menyusun daftar prospek yang ideal – matang untuk dipilih dengan pencarian bermerek dan / atau RLSA.

Semua jenis iklan harus disejajarkan dengan target audience, dan display tanpa terkecuali.

Display creative harus menarik perhatian, dan dapat bersandar pada gambar, teks, atau pendekatan hybrid.

Jika Anda memutuskan untuk memanfaatkan taktik ini, ada dua pertimbangan penting:

  • Industri Anda disetujui untuk remarketing
  • Anda memiliki tag remarketing dan penempatan Facebook pixel.

Bergantung pada inisiatifnya, campaign display memungkinkan mengirim orang ke microsite atau subdomain, jadi penting untuk mengkonfirmasi kode pelacakan yang digunakan di situs utama Anda membuatnya ke halaman arahan PPC Anda.

 

Taktik 3: Ketentuan Merek & Pesaing dalam Campaign Sendiri

Terlepas dari di mana Anda berada dalam debat campaign merek / pesaing, ada nilai dalam melindungi persyaratan layanan umum Anda dari metrik false positive (branded) dan false negative (pesaing).

Sebagian besar kata kunci mampu menambahkan istilah merek atau pesaing ke kueri mereka, membuat positif / negatif palsu dalam metrik.

 

 

Saat merek dan pesaing hidup dalam campaign mereka sendiri (dan dibuat negatif di tempat lain), campaign dapat fokus pada tugas utama yang telah diberikan kepada mereka.

Tugas campaign antara lain:

  • Layanan / produk umum: Menawarkan layanan utama dan produk yang ditawarkan – ad group adalah cara berbeda untuk merujuk ke layanan / produk tersebut.
  • Berbasis lokasi: Campaign memiliki struktur yang sangat mirip tetapi ditargetkan ke lokasi yang berbeda sehingga mereka tidak saling bersaing dan dapat memiliki iklan / kata kunci yang menjelaskan bagaimana lokasi pencarian.
  • Persona Pembeli: Walaupun ini biasanya lebih masuk akal di tingkat ad group, jika persona pembeli mewakili margin / potensi laba yang berbeda, masuk akal untuk menetapkan kampanye sesuai dengan nilai potensi prospek.
  • Bermerek: Ruang aman untuk kueri konversi yang lebih murah dan lebih tinggi yang berputar di sekitar merek Anda, serta tempat fokusnya brand creative.
  • Pesaing: Lima hingga tujuh pesaing teratas dengan pesaing per grup iklan yang memungkinkan Anda menyetel pesan tertentu sesuai dengan alasan mengapa Anda lebih baik.
  • Campaign Experimental: Ruang aman untuk ide-ide gila yang sebenarnya tidak ingin Anda jalankan tetapi “dipaksa” oleh anggota tim / klien.

 

Setiap campaign mewakili anggaran tambahan, jadi penting untuk memilih pekerjaan yang akan melayani merek Anda dengan sebaik-baiknya, serta memungkinkan Anda memiliki akun yang mudah dikelola.

 

Taktik 4: Gunakan DSA untuk Penelitian Kata Kunci

Dynamic Search Ads (DSA) merupakan pendekatan hybrid yang baik antara SEO dan PPC – memberdayakan campaign PPC melalui situs-situs SEO yang baik.

Fungsi DSA memungkinkan Google untuk menjelajah situs, dan mencocokkan landing page terbaik dengan permintaan pengguna (jika itu termasuk dalam target dinamis).

 

 

Ada dua manfaat utama DSA:

  • Memberdayakan anggaran untuk mendukung ratusan / ribuan halaman arahan tanpa perlu ratusan campaign.
  • Mengajarkan bagaimana prospek mencari Anda dan berapa biayanya.

 

Semua kata kunci yang Anda targetkan dalam campaign lain harus dibuat negatif dalam campaign DSA.

Dengan membuat kata kunci negatif, Anda memastikan kata kunci yang Anda pilih secara aktif mendapatkan keuntungan yang adil, dan DSA dapat fokus pada ide-ide baru.

 

Sangatlah penting melakukan audit rutin dari laporan search term yang menyertai DSA. Anda dapat memeriksa hal-hal berikut:

  • Konsep kata kunci yang ingin Anda targetkan secara aktif.
  • Konsep kata kunci yang perlu dibuat negatif.
  • Kisaran harga lelang queries yang berharga.

 

Taktik 5: Berinvestasilah secara Agresif di Permulaan Kemudian Roll Spend Back

Sebagian besar kampanye dimulai dengan tes anggaran kecil – pengiklan enggan berinvestasi sampai mereka melihat hasilnya.

Namun jika tidak ada bahan bakar yang cukup untuk konsep / target kata kunci yang dipilih, periode pembelajaran akan menjurus ke pemborosan.

 

Jika kampanye beroperasi di kurang dari 30% impression share (dari semua tayangan yang tersedia, jumlah yang diperoleh), itu berarti setidaknya 70% dari prospek potensial tidak mendapatkan akses ke merek Anda.

 

 

Kadang-kadang, campaign baru harus tidak terlalu ambisius dalam cakupannya (hanya menargetkan sebagian dari penawaran / sebagian pasar) untuk memungkinkan anggaran  mencukupi di masa belajar mereka.

Bulan pertama campaign harus mendapatkan peningkatan anggaran 15% – 20% untuk perolehan data (bagaimana prospek mencari, berapa biayanya, dan untuk mengajarkan jaringan iklan nilai suatu campaign).

Setelah periode pembelajaran awal (minimal dua minggu tetapi dapat berlangsung selama sebulan penuh), Anda akan memiliki intel untuk membuat keputusan yang berpendidikan dan menguntungkan tentang akun tersebut.

 

Ini dapat berarti:

  • Memutar kembali spend untuk parameter yang ideal.
  • Memanfaatkan strategi bidding yang cerdas (berorientasi konversi).
  • Optimalisasi campaign (negatif, kata kunci / ad group baru, pilihan kreatif).

 

 

Source : www.searchenginejournal.com