27 August 04:12
59

Alasan Mengapa Bidding Nama Brand Anda itu Penting

 

Tim Soulo, penasehat CMO & Produk di Ahrefs mempertanyakan kebutuhan untuk bidding nama brand Anda di PPC. Apa yang dibagikan komunitas SEO dapat berubah pikiran tentang Bid pada nama brand Anda sendiri.

 

Brand berhak mendapatkan peringkat untuk Pencarian Bermerek?
Bidding pada kueri penelusuran bermerek adalah praktik menempatkan tawaran bayar per klik (PPC) atas nama produk atau nama brand Anda sendiri.

 

Tim mentweet keheranannya bahwa perusahaan menawar nama merek mereka. Dia menegaskan bahwa Google bertanggung jawab untuk memberi peringkat brand nomor satu untuk pertanyaan itu.

 

Ini adalah tweet pertama Tim:

“Tidak pernah berhenti membuat saya takjub dengan banyaknya brand yang melakukan bid di Google untuk kata kunci brand MEREKA.

Bukankah itu traffics milik Anda menurut definisi?

Bukankan pekerjaan utama Google sebagai mesin pencari untuk memberi orang apa yang mereka cari?

Alat peraga untuk siapa pun di Google melakukan ini ”

 

Tim mengikuti dengan tweet ini:

“..Dalam mengantisipasi pakar / agensi PPC yang ikut serta dengan“ manfaat menarik ”dari bidding kata kunci brand Anda dan mendapatkan“ traffic PPC murah… ”

Maaf, saya tidak akan membayar kata kunci brand saya.

Adalah tugas Google untuk memberi peringkat saya nomor 1 untuk brand saya.

Periode.”

 

Patrick Coombe mentweet bahwa Bid pada permintaan pencarian bermerek adalah taktik defensif, respons terhadap kompetitor yang menawar nama produk atau nama perusahaan Anda.

 

“… ini dimulai 10+ tahun yang lalu ketika kompetitor melakukan bid kata kunci brand ANDA dan Anda menyatakan kehilangan 30% dari traffic organik mereka ke suatu kompetisi. Dalam beberapa skenario itu benar-benar memperkeruh suasana. Ini benar-benar respons bukan taktik. ”

 

Patrick benar. Anda harus selalu memeriksa untuk melihat apakah seseorang melakukan bid produk atau nama perusahaan Anda. Jika seseorang ada maka Anda harus secara serius mempertimbangkan bidding pada nama  brand Anda untuk menjaga traffic dari kompetitor Anda.

Yang lain mentweet perjanjian mereka bahwa ini adalah strategi defensif.

 

“Sayangnya pekerjaan Google adalah menghasilkan uang … Dan membiarkan kompetitor melakukan bid kata kunci brand Anda terkadang membuat bidding pada kata kunci brand Anda sendiri … Tidak ada jalan keluar atau alternatif …”

 

Ini terjadi pada seorang teman yang sedang dalam pencarian lokal beberapa tahun yang lalu. Teman membuatnya mahal bagi kompetitor untuk Bidding nama brand.

 

Selain itu, untuk memberi kompetitor Anda pelajaran, ia mulai bidding nama brand kompetitor. Tidak diragukan lagi perang bidding semacam itu baik untuk Google.

 

Bidding pada Nama Brand Sendiri Masuk akal
Kemudian Martin MacDonald mentweet pendapatnya:

“Saya jelas berada di pihak SEO di sini – tetapi – harus menunjukkan:

Saya sudah menguji ini berkali-kali, terhadap ratusan juta dolar pengeluaran brand, dalam tes terkontrol.

Bidding pada istilah brand Anda, setiap kali, adalah pemenang ROI. ”

 

Pemasar pencarian yang dihormati, Ryan Jones, setuju. Ryan tweeted:

“Selesai tes ini juga. bidding pada brand Anda selalu lebih baik -kecuali jika tidak melakukannya berarti Google menampilkan 0 iklan, dan Anda peringkat # 1. Tapi itu membutuhkan pemantauan dan penyesuaian terus-menerus karena ketika Anda berhenti, orang lain akan mulai. ”

 

Bidding pada Nama Brand di PPC masuk akal
Memang benar bahwa Google harus memberi peringkat situs yang benar untuk nama brand. Tapi itu tidak selalu terjadi, terutama ketika situs bisnis tidak memiliki optimasi pencarian dasar.

 

Martin MacDonald menguraikan alasan mengapa masuk akal untuk menawar nama merek Anda:

“1) klik tambahan jika tidak hilang ke posisi lain lebih jauh
2) klik hilang untuk bid brand kompetitif yang potensial
3) kemampuan untuk mengarahkan orang ke halaman arahan konversi yang lebih tinggi
4) menjatuhkan orang langsung ke versi situs “CRO” yang dioptimalkan ”

 

Wow, itu adalah tweet yang berwawasan luas! Kemampuan untuk mengirim traffic terkait nama brand ke landing page yang dioptimalkan adalah strategi yang baik.

 

Martin MacDonald memiliki pengalaman luas bekerja dengan brand-brand besar. Dia suara otoritatif dalam komunitas SEO karena riwayat pekerjaannya dan kualitas apa yang dia katakan tentang SEO.

 

Bidding pada PPC mungkin terdengar seperti omelan ilmuwan gila. Tetapi ini adalah strategi yang harus dipertimbangkan secara serius. Ini terutama benar jika komepetitor menawar brand Anda.

 

Source: https://www.searchenginejournal.com/

Read more in our Blog