8 May 03:34

Hal yang Dikatakan Para Ahli PPC Selama COVID-19

Hal yang Dikatakan Para Ahli PPC Selama COVID-19

 

SearchEngineJournal menyelenggarakan di 5 Balai Kota dan menyambut beberapa ahli PPC sebagai pembicara untuk berbagi apa yang mereka lakukan dalam menanggapi krisis ekonomi yang dihasilkan dari pandemi COVID-19.

 

 

1. Beradaptasi untuk Bertahan di Pasar yang berubah-ubah

 

Volatilitas dalam pemasaran digital mengikuti dunia nyata.

 

Karena konsumen di lokasi yang berbeda harus mematuhi peraturan pemerintah yang berkembang pesat, perubahan perilaku mereka memaksa perusahaan untuk beradaptasi dengan cepat atau berisiko keluar dari bisnis.

 

CEO Levi, Chip Bergh, mengatakan “pandemi ini akan semakin memisahkan pemenang dan pecundang.”

 

Tetapi karena tidak ada buku pedoman untuk skenario yang kita hadapi sekarang, menjadi cepat dan beradaptasi dengan situasi akan menjadi bagian penting dari menjadi pemenang.

 

Jika Anda berada di tim digital marketing, langkah pertama untuk membuat klien atau perusahaan Anda setuju untuk beradaptasi adalah menunjukkan kepada mereka data tentang bagaimana pandemi itu berdampak pada mereka.

 

Dampak Regional dari Skrip PPC

 

Perusahaan Optmyzr, telah menulis skrip Google Ads gratis yang mengesampingkan peraturan terkait virus regional di atas data kinerja Google Ads.

 

Timeline beranotasi dapat memaparkan alasan mengapa yang mendasari hasil PPC dalam grafik.

 

Ini bisa sangat membantu bagi agen yang bekerja dengan klien multi-lokasi di mana mungkin sulit untuk tetap di atas banyak peraturan lokal yang berbeda.

 

Pre- & Post COVID-19 Script

 

Ini memetakan metrik PPC utama sebelum dan sesudah COVID untuk semua akun dalam MCC.

 

Ini berguna karena mempertimbangkan kinerja masing-masing akun daripada data agregat yang cenderung kita dengar dan yang mungkin salah menggambarkan apa yang terjadi berdasarkan akun-per-akun.

 

Keyword Planner

 

Di Balai Kota PPC, Peter Oliveira dari Google merekomendasikan pengiklan meninjau alat perencana kinerja dari Google setiap minggu untuk merasakan perubahan dalam lanskap.

 

Pengiklan mungkin melihat perubahan dalam persaingan dan dampaknya pada pangsa tayangan yang hilang.

 

Berdasarkan itu mereka dapat memutuskan untuk mengubah target untuk penawaran otomatis agar lebih selaras dengan kondisi pasar saat ini.

 

 

2. Tetap Konsisten Dengan Cara Apapun Yang Anda Bisa

 

Sebagai bisnis, Anda harus membuktikan nilai, sekarang lebih dari sebelumnya, bahkan jika Anda mungkin tidak dibayar sama.

 

Konsumen menyukai rutinitas.

 

Membuat mereka mencoba sesuatu yang baru itu sulit, itu sebabnya biaya untuk mendapatkan pelanggan baru lebih tinggi daripada biaya untuk mempertahankan yang sudah ada.

 

Tetapi sekarang konsumen yang menyukai “anti perubahan” dipaksa untuk berubah.

 

Sebagai bisnis, ini adalah peluang untuk mendapatkan pelanggan baru jika Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka.

 

Dan juga merupakan tantangan untuk mencari tahu bagaimana mempertahankan pelanggan itu, bahkan jika Anda hanya dapat memenuhi sebagian kebutuhan mereka.

 

 

3. Jual dengan Inspirasi & Memiliki Iklan Terbaru

 

Saat Anda beriklan, “jangan terdengar seperti penjual mobil bekas; jadilah mitra pelanggan Anda dalam menyelesaikan masalah, ”Joe Martinez merekomendasikan di Balai Kota PPC.

 

“Orang-orang gugup, bosan, dan cemas; mengingatkan orang akan hal itu tidak menjadikan mereka untuk suka dengan sebuah produk. Alihkan pesan itu untuk berbicara tentang bagaimana Anda akan membantu konsumen keluar dari ini. ”

 

Kemudian lagi, jika Anda menjual mobil, sambungkan data bisnis tentang situasi lokal sehingga ekstensi iklan dan teks iklan mencerminkan skenario dengan benar.

 

Misalnya, hindari menjalankan iklan yang biasa Anda ajak konsumen ke showroom Anda.

 

Jika rantai pasokan Anda terkena dampak COVID, “bahaya terbesarnya adalah mengiklankan produk yang kehabisan stok atau memiliki stok sedikit, dan mengecewakan pengguna saat mereka ada di website Anda. Sebagai industri kita perlu melakukan yang lebih baik, karena itu adalah keluhan umum yang terus saya lihat, ”kata Andrew McGarry.

 

Pastikan data update lebih sering dan gunakan tool iklan yang mendukung data bisnis untuk memastikan bahwa iklan mencerminkan inventaris dan harga saat ini.

 

 

4. Gunakan Audiens

 

Ada banyak hal yang dapat dilakukan dengan audiens, bahkan dalam search marketing dan sekarang mungkin saat yang tepat untuk mencoba beberapa hal baru yang dibagikan oleh pembicara.

 

Jika bisnis Anda tidak lagi dapat menutup kesepakatan segera, masih ada peluang untuk “membangun permintaan ketika Anda memiliki kemampuan untuk mengirimkan produk atau layanan,” kata Susan Wenograd di Balai Kota PPC baru-baru ini.

 

Dia secara khusus merujuk harga rendah ke media sosial dan menampilkan iklan yang dapat digunakan untuk membangun audiens dan menjadi primadona untuk nanti.

 

 

5. Terus Belajar

 

Digital Marketing selalu menjadi bidang yang bergerak cepat dan banyak dari kita bekerja dari rumah sehingga kita dapat beradaptasi dengan relatif cepat.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

source : www.searchenginejournal.com