19 March 07:31

Memahami Implikasi BERT pada Pencarian Berbayar

Memahami Implikasi BERT pada Pencarian Berbayar

 

Sekarang, Anda mungkin telah mendengar tentang pembaruan terbaru Google. BERT , yang memengaruhi 10% pencarian bahasa Inggris AS adalah salah satu perubahan algoritma terbesar dalam beberapa saat.

 

Sejauh ini, analisis implikasi BERT telah berdampak pada pencarian alami dan strategi untuk optimasi hasil pencarian organik.

 

Tetapi jika BERT adalah perubahan algoritma organik, apakah itu berarti hanya SEO yang harus dipertimbangkan?

 

Jangan lupa untuk memikirkan apa arti BERT untuk pendekatan pencarian berbayar Anda.

 

Sementara dalam pembaruannya, Google tidak menyebutkan iklan, hanya berfokus pada pencarian organik yang curang.

 

Memang benar bahwa tidak ada perubahan khusus untuk SEM. Format iklan, jenis pencocokan, opsi penawaran kata kunci, dan pengaturan lainnya semuanya tetap sama.

 

Namun, BERT akan memiliki implikasi SEM.

 

 

Dampak BERT pada SEM

 

Seperti halnya SEO, BERT tidak memengaruhi SEM melalui elemen baru.

 

Sebaliknya, BERT membuatnya lebih penting daripada sebelumnya untuk mengadopsi praktik terbaik untuk strategi berbasis intent.

 

Dengan hasil organik yang sekarang lebih baik dalam menafsirkan kebutuhan orang, iklan SEM akan muncul dalam konteks yang lebih informatif.

 

Agar pengguna tetap terlibat dan secara efektif melengkapi hasil organik, iklan PPC harus bekerja lebih keras dalam mengatasi maksud pengguna.

 

Sampai sekarang, Google sering mengabaikan kata-kata tertentu dalam kueri. Namun, preposisi, kata sifat, atau kata ganti ini memiliki sinyal maksud utama. Dengan demikian, memfokuskan pada kata-kata paling populer dalam kueri menyesatkan.

 

Dengan BERT, Google menyadari bahwa semua kata perlu diinterpretasikan bersama, mengembalikan hasil organik yang lebih tertarget.

 

Iklan pencarian berbayar harus lebih bertarget untuk meyakinkan Google bahwa iklan itu cukup relevan untuk ditampilkan bersama dengan hasil organik yang lebih dikuratori.

 

Sekarang akan lebih penting lagi untuk menyesuaikan salinan iklan dan halaman arahan dengan kata kunci. Dan untuk kesuksesan terbesar, mengaudit hasil organik untuk wawasan perlu menjadi langkah kunci dalam pembuatan kampanye berbayar.

 

Dalam lanskap pencarian baru, BERT, iklan pencarian berbayar yang tidak jelas / relevan dengan maksud pengguna mungkin perlu membayar premi lebih tinggi.

 

 

Berfokus pada Strategi PPC Berbasis Intent

 

Jika sampai sekarang strategi pencarian berbayar Anda tidak didasarkan pada intent, BERT akan menggabungkan intent sebagai prioritas.

 

Namun, pendekatan berbasis intent yang sebenarnya perlu melampaui lebih dari sekadar penyesuaian teks iklan yang lebih baik.

 

Strategi berbasis intent yang lengkap perlu didukung dengan menyelaraskan kampanye, anggaran, sasaran, dan metrik dengan masing-masing tahapan maksud pengguna.

 

 

Menatap Masa Depan PPC

 

Ini masih relatif awal sejak BERT diluncurkan dan tren biasanya perlu sedikit lebih lama untuk terwujud.

 

Jika pertumbuhan dan pemetaan frasa lebih dari lima kata berlanjut, akan ada peluang untuk mencari kata kunci baru dan memperluas grup iklan saat ini.

 

Namun, jika memungkinkan, yang terbaik adalah membuat grup iklan baru untuk istilah yang baru diidentifikasi ini.

 

Berdasarkan arahan awal Google, BERT memiliki banyak potensi bagi pencari melalui konteks yang lebih baik dan pengalaman pengguna.

 

Namun, jangan lupa bahwa iklan pencarian berbayar memainkan peran penting dengan SERP.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

source : www.searchenginejournal.com