27 January 04:05

Mengembangkan Strategi PPC Berkelanjutan

strategi ppc

Konsumen melakukan lebih dari 160 miliar pencarian per bulan di Google – menghasilkan hasil pencarian organik dan berbayar. Jaringan Display Google memungkinkan Anda menampilkan iklan di lebih dari 2 juta situs web dan aplikasi.

Ada peluang besar di jaringan Google ads untuk pengiklan pintar yang tahu cara memanfaatkan alat PPC dengan cara yang benar.

Bondorowsky, Profesor Akademi Prr SEMRush PPC – berbagi kiat tentang cara mengembangkan kampanye PPC berkelanjutan yang mendorong hasil.

Iklan PPC bermanfaat bagi banyak merek karena membuat pengiklan memegang kendali. Kinerja iklan dapat diukur dan ada beberapa opsi penargetan yang tersebar di berbagai platform.

Tetapi sebelum Anda memulai upaya PPC, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menetapkan tujuan. Ini akan membentuk dasar dari strategi PPC Anda.

Membuat strategi PPC yang unggul dilengkapi dengan perencanaan, peluncuran, pengukuran, dan evaluasi kampanye yang menyeluruh.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda pertimbangkan dalam strategi PPC Anda.

Strategi PPC: Apa yang Dipertimbangkan

Pahami Audiensi Anda & Maksud Mereka

Anda harus memahami siapa audiensi Anda dan demografinya.

Memahami di mana mereka berada di decision-making funnel juga merupakan suatu keharusan. Di mana dari tahap-tahap berikut ini mereka berada?

  • Kesadaran
  • Ketertarikan
  • Keinginan
  • Tindakan

Pilih Alat yang Tepat untuk Mencapai Mereka

Ada berbagai platform PPC yang tersedia saat ini yang menyediakan berbagai cara untuk menjangkau calon pelanggan Anda.

Pilih Pesan Iklan yang Tepat untuk Mencapai Mereka

Anda dapat memilih untuk menggunakan berbagai iklan, tetapi akan ada pesan tertentu yang akan beresonansi dengan audiens Anda. Untuk menemukan pesan itu, Anda harus mencoba beberapa variasi atau tes.

Satu hal yang perlu diingat adalah bahwa sebelum Anda berhasil menjalankan kampanye, Anda harus membuat platform PPC yang berhasil dengan kampanye yang Anda jalankan.

Misalnya, dengan Google Ads, mereka menjual tayangan iklan – namun mereka hanya dibayar jika Anda mendapat klik untuk tayangan itu. Akibatnya, jika Anda tidak memaksimalkan tayangan iklan itu dan mendapatkan klik untuk itu, Anda bukan klien yang berhasil.

Cari Iklan

Iklan penelusuran adalah alat yang ingin Anda gunakan jika orang yang ingin Anda jangkau berada di bagian bawah decision-making funnel.

Ini bekerja paling baik ketika orang-orang menginginkan dan siap untuk mengambil tindakan (yaitu, membeli produk atau layanan).

Pengguna yang mengklik iklan pencarian dan pergi ke landing page/halaman arahan Anda kemungkinan besar siap untuk membeli. Di landing page/halaman arahan Anda, Anda harus menunjukkan :

  • Judul yang mencerminkan pencarian mereka
  • Gambar apa yang mereka cari
  • Salinan penjualan pendek
  • Hapus ajakan untuk bertindak
  • Elemen untuk menunjukkan kredibilitas vendor (biasanya di bawah CTA)

Gunakan kata kunci yang dapat ditindaklanjuti sehingga orang dapat menemukan Anda. Kata-kata pencari menunjukkan niat.

Menulis Iklan

Berikut adalah beberapa tips saat menulis iklan:

  • Judul Anda harus mencerminkan pencarian
  • Coba URL tayangan berbeda
  • Deskripsi Anda harus:
    • Lengkapi inti dialog pencari
    • Sertakan elemen untuk meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas
    • Sertakan ajakan bertindak yang jelas

Uji semua elemen yang berbeda ini saat membuat iklan Anda dan pastikan untuk menguji satu hal pada suatu waktu.

Menganalisis Tes Iklan

Jika Anda membandingkan iklan melalui pengujian A / B ada dua metrik untuk dilihat:

  • CTR/Rasio klik-tayang
  • Tingkat konversi

Shopping Campaigns

Jika Anda menjangkau orang-orang yang berada di bagian bawah decision-making funnel, Anda mungkin ingin menggunakan Shopping Campaigns.

Product listing ads (PLAs) adalah jenis kampanye yang ditawarkan Google Ads yang hanya tersedia di beberapa wilayah.

Dengan PLAs, iklan dibuat secara otomatis dari data Anda. Anda harus memiliki akun Google Merchant yang ditautkan ke Google Ads. Iklan kemudian dipicu oleh pencarian untuk produk, bukan kata kunci.

Google Display Network (GDN)

Anda akan ingin beriklan di Jaringan Display Google/Google Display Network (GDN) jika Anda ingin menargetkan orang-orang yang lebih mengarah ke puncak decision-making funnel.

Ini karena GDN mengijinkan anda untuk menjangkau lebih banyak orang yang benar benar paham untuk mencari produk.

Saat Anda beriklan di GDN, tujuan iklan bergambar Anda bukan untuk menjual, tetapi untuk memikat emosi atau perasaan.

Universal App Campaigns

Jenis kampanye ini hanya dapat digunakan jika Anda harus mempromosikan aplikasi seluler. Iklan hanya ditayangkan kepada pengguna yang dapat menginstal aplikasi seluler itu dalam satu klik, jadi ini tidak berfungsi untuk desktop.

Saat Anda menyiapkan Kampanye Universal App, aplikasi Anda dapat diiklankan di berbagai properti Google seperti:

  • Google Search Network
  • Google Display Network
  • Play Store
  • YouTube

Bidding

Jika Anda menjalankan iklan PPC dan hasil Anda tidak sesuai dengan yang seharusnya, itu artinya Anda tidak menetapkan tawaran secara efektif pada penargetan Anda.

Untuk memiliki kendali atas penawaran Anda, Anda harus memiliki:

  • Statistik signifikan untuk memberikan tawaran yang efektif
  • Riwayat kampanye yang konsisten

Penawaran adalah tentang memahami nilai klik. Berikut ini cara menghitungnya.

Nilai penjualan x tingkat konversi = Nilai per Klik

 

 

Source : https://www.searchenginejournal.com