4 September 07:30
48

Recommender beta-testing: Studi kasus Promopult

promopult

 

Recommender adalah layanan Promonavi yang bekerja untuk PPC. Ini dirancang untuk kampanye iklan yang akan dimonitor dan dioptimalkan, mudah bagi pemasar dan profesional PPC. Versi beta dari layanan ini sudah dikeluarkan, jadi kami mulai mengujinya.

 

Dalam hal ini kami (Promopult) menggunakan Recommender untuk mengoptimalkan salah satu kampanye iklan kami, kampanye dengan trafik yang layak, penargetan kata kunci dan terhubung ke akun Google Analytics. Kampanye ini bertujuan untuk melibatkan pengguna yang ingin mempromosikan situs web atau halaman mereka di media sosial sendiri. Pada kondisi saat ini telah menunjukkan hasil yang cukup baik.

 

Untuk melakukan pengujian beta, kampanye operasi telah digandakan dengan semua bid dan pengaturan tidak berubah.

Statistik kampanye iklan sebulan sebelum pengujian:

 

  • CTR = 4.73%
  • CR (registrasi) = 7.53%
  • Sesi per Halaman = 2.13

 

promopult

 

 

Rekomendasi dan pekerjaan yang dilakukan

 

Ketika Recommender memperoleh beberapa data, kami mendapat penilaian dan rekomendasi

 

promopult

Selanjutnya, kami akan mengamati semua poin rekomendasi dan menunjukkan perubahan apa yang berhasil kami capai.

 

Layak disebutkan bahwa Recommender menawarkan solusi berdasarkan data Google Analytics dan memperbaruinya sekali dalam sehari. Artinya, Anda dapat melakukannya seperti yang kami lakukan (melakukan audit dan optimalisasi kampanye dalam sekali jalan) atau Anda dapat memantau perubahan dan menyesuaikan kampanye secara reguler.

 

  • Kata kunci negatif ditambahkan ke kampanye.

 

promopult

 

Rekomendasi merekomendasikan kata-kata negatif dari permintaan pencarian untuk grup iklan, sementara kami dipandu oleh bounce rate buruk dan CTR rendah. Tentunya, Anda harus mempertimbangkan situasi dengan hati-hati untuk tidak memotong trafik yang sesuai.

 

  • Permintaan pencarian ditambahkan.

 

promopult

 

Kueri baru yang ditawarkan oleh Recommender ditambahkan berdasarkan CTR yang tinggi, waktu di situs dan konversi yang ditentukan dalam pengaturan kampanye (dalam kasus kami ini adalah registrasi di situs).

 

  • Kata kunci yang ditentukan oleh Recommender tidak efektif akan dihentikan.

 

promopult

 

Di sini, seperti kata kunci negatif, tool ini menyarankan untuk mempertimbangkan bounce rate serta waktu di situs. Kami menerima rekomendasinya secara penuh.

 

  • Iklan di optimasi.

Recommender memberi kami beberapa perbaikan untuk dilakukan, dan kami menerapkannya diantaranya:

  • membahas judul
  • menambahkan kata kunci dalam URL yang dapat ditampilkan;
  • mengkapitalisasi beberapa judul sesuai rekomendasi.

 

Sedangkan untuk item checklist lainnya, ternyata kami sudah melakukan semuanya secara mandiri.

 

promopult

 

 

Hasil Beta-test

 

Setelah menyelesaikan semua rekomendasi, kami meluncurkan kampanye dan itu berfungsi selama lebih dari sebulan. Untuk menilai hasil, kami mengambil data bulanan.

Statistik hasil optimasi iklan:

 

  • CTR = 6.23% (sebelumnya 4.73%)
  • CR (registrasi) = 12.50% ( sebelumnya 7.53%)
  • Sesi per halaman  = 2.25 ( sebelumnya  2.13)

 

promopult

 

Tingkat bounce rate menurun 5,72% sedangkan tingkat konversi naik hampir 5%. Bid rata rata menurun secara signifikan: 10 dan CPO turun 141.

 

Secara keseluruhan, kampanye ini bekerja jauh lebih baik daripada yang asli.

 

Recommender berfungsi untuk kampanye yang baru dibuat dan sudah berfungsi

 

Operasi pengoptimalan ini biasanya digunakan saat membuat kampanye. Di lain waktu, sesuatu dapat berubah dan kampanye dapat diperbarui lebih dari sekali, sehingga beberapa iklan dapat dilewati, memiliki judul lama atau URL yang dapat ditampilkan yang diabaikan. Dalam hal ini, penting juga untuk mengunggah kampanye ke Recommender dan membaca semua catatan nya.

 

Satu lagi manfaat alat ini adalah Anda tidak perlu melakukan semua ini secara manual. Semua sama tetapi dengan cara yang lebih ilustratif dan lebih cepat.

Read more in our Blog