5 December 2019, 04:44
195

CARA MEMILIH KATA KUNCI YANG TEPAT UNTUK DIOPTIMASI

 

Penelitian dan penargetan kata kunci telah kita jumpai di SEO. Dan kita semua melakukannya pada tingkat tertentu.

 

Sementara konteks dan kualitas konten adalah yang paling penting, pada beberapa tingkat Anda harus menentukan kata kunci atau topik yang ingin diposisikan dengan baik.

 

Ada banyak tools, sumber daya, dan proses hebat untuk melakukan penelitian kata kunci.

 

Tetapi tidak peduli seberapa bagus proses penelitian kata kunci, selalu ada risiko dalam menargetkan kata kunci dan topik yang membutuhkan banyak usaha dan tidak menghasilkan hasil yang diinginkan.

 

Pada akhirnya, kita perlu berhati-hati dalam memilih kata kunci yang tepat untuk dioptimalkan.

 

Anda dapat melakukannya dengan mengambil pendekatan yang mencakup prinsip tertentu agar Anda tetap di jalur penargetan yang tepat.

 

1. Identifikasi Sasaran

Mungkin kelihatannya tidak perlu dikatakan, tetapi kita harus mulai dengan tujuan untuk setiap upaya pencarian organik atau berbayar.

Ketahui lebih lanjut apa yang ingin kita capai di tingkat bisnis atau organisasi dan mulai bekerja untuk menentukan bagaimana pencarian memengaruhi itu.

 

Jika Anda ingin menumbuhkan prospek, penjualan, keterlibatan, atau metrik lainnya, dalam jumlah tertentu, Anda dapat menentukan berapa banyak konversi pencarian dan trafik yang dibutuhkan.

 

Untuk mendapatkan trafik, Anda harus menemukan kata kunci dan topik tertentu.

 

2. Tanya Stakeholder

Dengan sasaran yang ada, Anda akan siap untuk mulai menemukan kata kunci yang tepat.

 

Untuk menghasilkan daftar unggulan, Anda dapat mengumpulkan wawasan dan gagasan dari para pemangku kepentingan atau orang yang terlibat langsung seperti tenaga penjualan, bagian lain dari tim pemasaran, C-suite, pelanggan, dan prospek.

 

Dapatkan masukan dari orang yang terlibat langsung tentang apa yang akan mereka cari untuk menemukan bisnis Anda, produk Anda, layanan Anda, atau konten Anda.

Pada titik ini, ambil apa pun yang mereka berikan kepada Anda. Namun Anda belum pada tahap memfilter atau menilai validitas atau keakuratan dari apa yang mereka katakan kepada Anda.

 

Tangkap dan buat daftar apa yang Anda dengar dan pelajari.

 

3. Analisa Kompetitor

Anda tidah harus berasumsi bahwa pesaing melakukannya dengan benar atau baik.

Namun, Anda harus melihat apa yang mereka targetkan dan lakukan.

  • Apakah pesaing Anda melebihi Anda?
  • Apakah mereka menawarkan produk, layanan, atau konten yang sama?

Lalu, kemungkinan ada sesuatu yang bisa dipelajari dari mereka.

 

Coba teliti beberapa hal berikut :

  • Judul dan meta tag description mereka.
  • Topik halaman di situs mereka.
  • Apa yang mereka bicarakan dan diposisikan untuk menonjol dalam hasil pencarian, media sosial, PR, dan seterusnya.

 

Buat daftar topik, istilah, dan frasa apa yang Anda temukan dalam fokus pesaing pada penyelarasan dengan cara apa pun dengan organisasi dan konten Anda.

 

4. Lakukan Penelitian Kata Kunci

Ada banyak sumber daya hebat yang berbicara tentang tools dan proses untuk melakukan penelitian kata kunci untuk pencarian organik dan berbayar.

 

Seperti tools gratis yang dapat Anda temukan di PromoNavi Agency.

Anda bisa menemukan berbagai kata kunci baru dengan Keywords Planner, dan mengumpulkan kata kunci yang muncul dibagian bawah pencarian dengan tools Pencarian Terkait.

Selain itu tools gratis dari PromoNavi Agency juga memungkinkan Anda membuat daftar kata kunci dengan cepat dan menggabungkannya dalam empat kolom dengan tools Kombinasi Kata Kunci.

 

Namun perlu dicatat bahwa Anda harus berhati-hati dalam memilih jenis pencocokan atau match type untuk kata kunci Anda.

Ketahui kesalahan yang harus dihindari dan jangan gunakan Google Keywords Planner untuk SEO.

 

Saat Anda meneliti, Anda akan ingin menggunakan kata kunci dan istilah unggulan yang Anda identifikasi melalui tinjauan stakeholder dan pesaing.

Berusahalah untuk lebih memperluas daftar ini dengan menemukan kata kunci terkait.

 

5. Identifikasi Topik

Kemungkinannya adalah, Anda mendapatkan satu ton kata dan frasa individual setelah Anda melakukan riset kata kunci.

Berita baiknya adalah bahwa topik lebih penting daripada kata kunci.

 

Anda tidak akan membangun halaman untuk setiap satu kata kunci dan Anda tidak perlu melakukannya. Jika tidak, Anda harus menerjemahkan dari kata kunci ke topik.

 

Untuk membantu memulai hal itu, Anda dapat menggunakan konten di situs Anda (kecuali jika Anda meluncurkan organisasi baru dari awal).

Pada titik tertentu, keputusan dibuat tentang bagaimana mengelompokkan konten di situs web ke dalam produk, layanan, atau struktur topikal.

 

Bisa saja navigasi situs atau arsitektur informasi Anda sempurna. Tapi, kemungkinan ada topik atau tema di sana jika Anda sudah memiliki kedalaman konten.

Anda dapat menggunakan topik-topik itu sebagai titik awal jika Anda merasa percaya diri.

 

Terlepas dari itu, jika Anda melihat melalui data penelitian kata kunci lengkap Anda, tema atau topik tertentu mungkin muncul secara alami.

 

Dari daftar kata kunci Anda, pastikan bahwa Anda telah menemukan grup topik yang bermakna.

Ini kemungkinan akan menjadi grup iklan Anda untuk pencarian berbayar atau cluster konten Anda atau bagian di situs untuk fokus SEO.

 

6. Pastikan Topik Relevan dan Merata

Dengan penelitian kata kunci yang disaring ke topik dan tema tertentu, Anda kemudian dapat memvalidasi kata kunci untuk memastikan mereka adalah istilah yang tepat.

 

Jika orang yang mencari merek Anda tidak membawa inventaris baru, maka Anda telah menyia-nyiakan usaha atau anggaran untuk klik itu.

Temukan keseimbangan topik dan kata kunci Anda untuk memastikannya terkait erat dengan produk, layanan, atau penawaran konten Anda.

 

7. Tinjau SERPs

Mungkin Anda merasa telah menggunakan semua filter dan cara untuk memvalidasi kata kunci yang Anda bisa.

Namun, dengan tata letak halaman hasil mesin pencari yang selalu berubah, Anda harus menyediakan waktu untuk melihatnya secara manual.

 

Ambil beberapa kata kunci dan topik utama Anda dan cari secara harfiah di mesin pencari.

  • Apa yang muncul?
  • Apakah Anda melihat pesaing yang Anda harapkan?
  • Di mana tampilan organik dan iklan muncul di laman?
  • Apakah ada banyak hal yang mengganggu?

Jika Anda menemukan bahwa hasil pencarian bukanlah di mana Anda ingin berada atau di mana audiens target Anda mencari, maka Anda mungkin ingin memikirkan kembali pentingnya kata kunci atau topik itu dalam strategi Anda.

 

8. Monitor Performance

Hanya ketika pencarian berbayar dan SEO Anda dilakukan, Anda akan mendapatkan data nyata yang Anda butuhkan – dan mencari tahu apakah Anda telah memilih kata kunci yang “tepat”.

 

Kata kunci tertentu mungkin berkinerja lebih baik dari pada yang lain. Mungkin ada banyak alasan mengapa.

Namun, ketika Anda memiliki data, Anda dapat menyesuaikan prioritas yang Anda masukkan pada topik dan kata kunci tertentu. Atau, Anda dapat mengidentifikasi area lain untuk dioptimalkan dalam pemasaran atau situs web Anda.

 

Hal-hal yang harus diperhatikan:

  • Kata kunci yang tidak dapat Anda peringkatkan secara organik.
  • Kata kunci yang menghasilkan banyak tayangan tetapi hanya mendapat beberapa klik.
  • Kata kunci yang menghasilkan banyak trafik, tetapi tidak banyak konversi.

Semua ini adalah indikator untuk menggali lebih dalam dan kembali kepada prinsip-prinsip yang diuraikan.

 

Anda dapat mulai dengan melihat SERP dan kemudian menggali analytic untuk melihat apakah ada kebutuhan optimasiconversion rate, masalah UX, atau sesuatu yang lebih dalam.

 

Kesimpulan

Sifat alami dami search marketing dan landscape yang terus berubah membuat kata “benar” terasa subyektif.

Secara teknis, itu terjadi ketika memilih kata kunci untuk pencarian berbayar dan organik.

 

Namun, Anda harus mulai dari suatu tempat.

Pastikan Anda memiliki cara untuk memastikan bahwa pekerjaan Anda dimasukkan ke dalam penelitian kata kunci dan optimasi.

 

Dengan mengetahui tujuan akhir, membuat topik, dan memvalidasi kata kunci yang Anda pilih, Anda dapat melakukan upaya terbaik di awal.

Dari sana, pemantauan dan validasi yang sedang berlangsung tidak akan berakhir.

 

Anda harus menelusuri beberapa prinsip untuk memastikan bahwa Anda telah memilih sesuatu yang tepat dan Anda harus terus berupaya memperbaiki campaign yang berfokus pada kualitas dan kinerja.

Read more in our Blog